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슈퍼오닝 ‘2008년도 파워브랜드로 정착’ 장인진 |
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마케팅 활성화 계획 추진
평택시는 소비자의 기호변화, 정보흐름의 자유화, 경제 글로벌화로 농․특산물 브랜드의 중요성이 요구되는 시대에 걸 맞는 마케팅 전략을 추진한다.
이번에 추진하는 마케팅 전략의 핵심 포인트로 높은 수익성을 유지하며 성장하는 것으로 잡고, 2008년도에는 슈퍼오닝 마케팅 활성화를 도모키로 했다.
이를 위해 철저한 상품관리로 슈퍼오닝 브랜드의 신뢰도 제고, 포지셔닝 전략으로 프리미엄 브랜드 인지도 확보, 유통 활성화로 매출증대, 차별적인 품질을 기초로 지속적이고 대규모 공급능력을 확보해 시장점유율을 높인다는 것이다.
슈퍼오닝 농산물의 철저한 상품관리는 슈퍼오닝 농산물 품종 및 농약잔류검사 등을 농관원과 주기적으로 실시하고 ,식품연구원에 식미 및 품위 분석, GAP인증, RFID를 이용한 쌀 이력추적 시스템 구축으로 수확한 벼의 건조, 저장부터 도정, 판매까지의 모든 과정을 개별상품단위로 투명하게 관리하여 기본정보, 생산정보, 품질정보를 제공한다.
또한 쌀품질(DNA)분석실 및 안정성 인증분석관리실을 농업기술센터에서 연중 운영하여 슈퍼오닝 농산물 품질관리에 만전을 기해 소비자의 인지도 및 선호도를 높이고자 공중파 방송과 라디오, 영화관, 옥외광고, 지면광고를 활용하여 홍보하고 대도시 대형유통업체 및 백화점에서 브랜드 마케팅 행사를 정기적으로 실시키로 했다.
아울러 슈퍼오닝 브랜드 마케팅 간담회를 통해 슈퍼오닝 브랜드 발전방향을 모색하고 On-line 및 농특산물 사이버장터, 홈쇼핑을 활용 홍보하여 대도시 시민을 대상으로 그린투어도 실시 슈퍼오닝 농산물의 우수성을 널리 알리기로 했다.
이어서 슈퍼오닝 농산물 유통을 활성화 하고자 균일 상품을 생산․유통할 수 있도록 산지유통조직의 통합을 통한 규모화 및 조직화와 농산물 저장․선별․포장
등 상품화기능과 슈퍼오닝브랜드 유통의 거점기능을 수행할 산지유통시설을 보완하여 최고의 슈퍼오닝 상품이 유통되도록 추진하고 슈퍼오닝쌀, 배는 슈퍼오닝단지로 계약 재배하여 품종종자부터, 생산, 유통까지 철저한 상품관리로 인지도 확보로 전년도보다 수출물량이 증가할 것으로 전망되며, 판매처가 다수 확보되고, 주한미군부대에도 슈퍼오닝 농산물 납품 추진으로 농가소득 및 인지도 향상에 기여하여 농업경쟁력 제고에 앞장선다.
한편 시 관계자는 슈퍼오닝브랜드를 농업인, 농업관련기관 및 단체와 협심하여 대한민국 제1의 파워브랜드는 물론 세계적 브랜드로 육성하고자 최선을 다하겠다고 전했다.
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